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ZARA二季度利润明显下滑辉煌意味终结

时间:2019-10-13 05:09:06 来源:互联网 阅读:0次

  ZARA二季度利润明显下滑 辉煌意味终结?

  哇哦!减速!疾驰不羁的野马就这样被遏住了!尽管有些棘手,但这并不意味着经济或金融麻烦 ZARA(专题阅读)母公司曾在上周宣称,公司第二季度的利润出现了明显的下滑,曾经被认为永不停息的增长趋势正在减缓。

  经历过七年的高速增长之后,现在这个时候或许正是 快时尚(专题阅读) 产业的注脚。

  知名设计师团队打造的 速食风格 曾撼动了工业神话,并引世俗大众侧目,将工业生产力水平再一次推向。这也证明了,时尚不再是曲高和寡的精英产业,而知名人士也正在竭尽所能的创造廉价的高雅,比如高级时装。

  但是,像所有其他时尚品一样,辉煌意味着终结。而对于 快时尚 产业而言,现在正是时候 或许会在11月,当Comme des Gar ons 和the cerebral Rei Kawakubo两大公司与H M公司合作之时。

  一切始于四年以前,Karl Lagerfeld 在H M时曾标识出一个 文化震惊 的轮换消费体系,并在全球首属城市中建立起 血拼 阵营,以确立自己的时尚版图。这个可持续增长计划发轫于H M,并始创了一个媒体奇迹。

  迄今为止,他们的协同行动已经使得全美billboards叹为观止。目前,H M已经在严格精细的筛选制度下火速提拔了一批设计师,从 Roberto Cavalli 到Viktor以及Rolf。而伦敦Topshop店也已经增加了其长期合作的设计师数量(Celia Birtwell, Zandra Rhodes等等),他们将以 设计明星 的姿态向合作方推出特立独行的模特Kate Moss。就在这个月,这些产品将在巴黎时尚盛宴上粉墨登场,并与纽约热点形成鲜明区隔。

  高级时尚概念以一种可承受价格的方式走下神坛,是一件立足长远的好事。时尚史上曾经在两个时期出现过类似的情况,一个是1960年代高级时装领域首创 准备穿 的实用主义复古风,而于1984年建立起Armani帝国的Giorgio Armani,则再一次使同样的理念风靡时尚界。

  但是,随着服装设计成本的稳步提升, 快时尚 的价格却在显着滑落。如果拿意大利的cappuccino咖啡和法国的croissant酥点作为标准的话,那么, 快时尚 的价格恰好与之相仿。如果你在伦敦牛津大街上的primark看中一款连衣裙,然后去到路口转角处的Selfridges咖啡店,那么,你将花费等值的6.5英镑和11.9美元, 为你的早餐和你的裙子。

  这会造成一种并不轻松的印象,即,如此便宜的服装是怎么制造出来的呢。Saks Fifth Avenue的女士时尚品经理Michael Fink指出,你是如何买到如此便宜的产品呢?如果它将变得不再昂贵时,谁又能以一种合理的方式经营这些服装产品呢?

  Comme des Gar ons的Adrian Joffe指出,他曾经对H M制造环节的督导水平感到惊讶 他们曾经在中国和罗马尼亚制造CDG系列,并在法国制造香水。Joffe回顾了自己为其生产皮夹的经历,并表示,他们对于自己工厂的掌控力简直令人难以置信。

  但是,这种情况已经发生了变化,并有所退步 Joffe说道。 Zara和H M拥有自己的设计团队。他们正在制造10000件产品,而在同一领域,我们的产量只是10至50。但是,Primark却超乎寻常的廉价。它似乎可以变得更昂贵一些。

  因此,尽管Joffe指出时效性是一种巧合,但是,精耕合作的大时代已经到来。目前,Comme已与日本LV进行合作,这表明,如果你希望创造时下的时尚辉煌,那么,你需要更精明地定位高端而不是低端。

  我从来不认为快时尚是应当有腿的(快的是上衣而不是裤子) 这是时下非常有意思的观点, Fink of Saks指出,当超低廉时尚产业兴起时,一件标价7000美元的Chanel皮夹克仍然是商店中的畅销品。

  按照时尚业的常识,快时尚产业的消费者是完全与众不同的,他们深谙这一行业的独特发展之道 或者有人也试图在eBay上制造同样的消费速度 Fink说道,将设计师的名字印在广告上进行有目的的差异性营销,在美国起到了有效提升知名度的效果,那里只有10%的人会对设计师保持高度敏感。

  专业零售商也会和设计师以及快时尚制造商进行合作,这也是该产业具有吸引力与持久动力的重要原因。

  我并不认为这会就此停止 我认为这是时尚的一部分 毕竟,每六个月我们就会丢掉一些藏品, Colettes Sarah Lerfel说道。她认为,法国商店是所有合作的源动力。对于Colette在纽约的差异化产品大获成功这一事件,她尽管也表示惊讶,但是,她也已在行业发展中看到了机会 基于时尚地图的有计划合作,在价格上使品牌与消费者真正互动,并有效满足欧洲消费者的购买需求。

  Carla Sozzani在米兰拥有10家Corso Como店,她也热衷于快时尚的合作 将合作置于她的零售体系之中。

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