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绯闻女孩里的植入时尚广告图活动资讯

2018-10-29 12:06:58

绯闻女孩里的“植入”时尚广告 (图)活动资讯

Gossip Girl中的Valentino360

植入式广告在今天已成为比较普遍的营销手段,从电影到电视。近印象深刻的一部片子是《刺陵》,赤裸裸的植入式广告基本已到了挑战观众底线的程度。

事实上,从营销手段来讲,如果使用得当,植入式广告是非常有效并具有影响力的。当然,这也通常有一条细细的分界线在这些"现实"的植入和过于饱和的甚至对产品具有负面作用的操作之间。前提是必须谨慎地确保广告与故事情节以及人物是"吻合"的,并具有完全的"现实感"。从这点上来讲,服饰可能是万无一失的产品。当可口可乐或中国移动出现在电影中,每一个人都会知道他们是支付了不菲的价钱;而当明星们戴着珠宝或穿着鞋子或其他东西,就有可能很快会流行起来,特别是与人们相适应的时尚。比如007系列电影曾经充斥着产品,从意大利服装品牌Brioni和钟表Omega。当然后来Brioni就被Tom Ford取代了。《欲望都市》则是一个更大的金矿,从YSL的连衣裙到Jimmy Choo的鞋子再到Salvatore Ferragamo的手袋。

电影与电视相比,可能电视更具优势。一个要考虑的重要因素是电影的长上市期,而时尚是快速发展的业务,把产品放在几个月甚至上年的电影里会是个问题;对于时尚产品的生命周期来说,太晚了。虽然电影可以真正影响时尚,一些电影甚至会影响今后几年的时尚;但是许多广告人现今更喜欢电视,他们希望更快的传播,尤其对于低成本而言。电视具有更快的周期。在电视里做的一些事,可能三天后就会出来;电视和明星,是更快的流水。突然地,所有的媒介都会覆盖它。并且电视的力量是巨大的,至少有几百万到上千万的观众会看到它,也许更多。

以近年热播并具有强大影响力的美剧《Gossip Girl》为例,由于电视积聚了强大的人气,产品常常在播出后的几小时就卖光。其已成为品牌寻求到新的、年轻的和富有的阶层的关键渠道。而这些也正是剧中人物的定位。

Valentino就是这样一个品牌。在新设计师Maria Grazia Chiuri和Pier Paolo Piccioli的带领下,品牌正努力摆脱其传统主义的内涵,并寻求新生代的客户。于是几款Valentino 的包包就不失时机地出现在剧中。

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