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130万参与人次美团点评X谷歌翻译打造了

时间:2019-05-15 05:03:26 来源:互联网 阅读:0次

12月7日,上海南京西路,新元素餐厅。美团点评和谷歌翻译在这里进行了一次别开生面的食翻晚宴。

食翻晚宴活动现场

这是美团点评战略客户发展部为谷歌翻译打造的营销活动好奇食探的一站。与许多kol营销的案例不同,谷歌翻译并没有在晚宴上花费大量时间安利其产品,相反,整场晚宴以体验和享受为主旋律。

美团点评邀请了活跃在平台上的美食达人参加到这一活动中。主办方精心布置了简约、活泼的装饰,同桌有志同道合的美食达人们作伴。他们在享受晚宴的过程中,还可以通过谷歌翻译来发掘英文菜单上精心设计的小彩蛋。对于参与到活动中的食客们而言,这实在是一趟不枉此行的晚宴。

经过前期活动的推广布局,美食达人们作为kol的影响力成功的帮助谷歌翻译塑造了品牌形象,这一场晚宴也将谷歌翻译的一系列营销活动完美收官。

作为一款问世十余年的翻译工具,谷歌翻译想要在强敌环伺的语言工具市场里站稳脚跟,需要持续的保持知名度,扩展市场空间。而与美团点评的合作,谷歌翻译终究取得了相当不错的战果:在美团和大众点评平台上,谷歌翻译获得了近4亿的暴光、累积130万参与人次,活动参与率高达15.88%。而在美团外卖平台上,谷歌翻译的广告位积累点击人次高达85万。

Morketing看来,谷歌翻译好奇食翻营销案例充分发掘了美团点评全景生活营销的优势。在这1案例中,谷歌翻译APP的使用场景与美食场景结合非常紧密,解决了食客对异国菜单的困扰。而沉醉式、跨场景也正是美团点评营销的特色。

尽人皆知,App产品的营销和实体产品不同,除渠道获客以外,如何把品牌知名度、功能教育、效果的营销诉求都融合在一个案子达成,是App产品营销的难点。

谷歌翻译与美团点评的合作,旨在通过美好生活工具和美食生活平台的双美合璧,打造食翻沉浸式场景营销,帮助谷歌翻译提升知名度和拓展市场空间,为了达到这一目标,美团点评主要设计了以好骑心探索食界为主题的系列活动。

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