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HTC断臂求生压宝高端

时间:2019-05-15 01:29:13 来源:互联网 阅读:0次

昨日,有消息称HTC将通过停产低端智能削减成本,以后会专注于高端市场。对此,HTC相干负责人表示目前还未收到来自总公司的通知。业内人士表示, HTC在高端市场不敌苹果与三星,即便定位中高端,翻身机会也很渺茫。

停产低端机否认裁员

消息称,HTC首席财务官张嘉林在一个业绩会议上表示,因中国市场需求和销售疲弱,除削减成本,该公司将精简智能的产品组合,更专注于流行的高端产品。按张嘉林的解释,高端意味着旗舰款和较旗舰款价格低几档的款型。

此外,该消息表示,HTC同时计划在节日季到来前改变旗舰产品的一些性能,这些改变不会影响HTC现有的高端,对此张嘉林并未泄漏更多细节。不过,该公司曾预计,截至9月30日的财季净亏损将介于每股5..51新台币之间,收入可能介于190亿-220亿新台币之间,远低于第二财季的330.1亿新台币。

北京商报就该消息致电HTC相干负责人,该负责人表示目前还未接到总公司关于这方面的通知。

而就在此前曾有传闻称,HTC由于业绩承压将大幅裁员,对此HTC官方予以否认,称裁员属于臆测,并在声明中表示,会通过在全公司范围内的一系列项目提高运营效率和感,对下降支出的具体细节保密,但是这里面包括在某些商业领域的战略性削减,同时增加投资增长领域的业务。

市值大跌利润亏损

其实,削减本钱和裁员的传闻都源自于HTC日渐衰落的品牌价值。

自今年以来,HTC的股价已缩水近60%,目前市值比该公司手上所持有的现金还少。6月底的数据显示,当时的HTC手上具有472亿新台币(折合人民币约为92.6亿元)的现金,而HTC的市值已跌至470亿新台币(折合人民币约为92.2亿元),低于手上所持有的现金。

据了解,HTC的市值曾在2011年超过9000亿元新台币。对目前的情况,业内人士直言,HTC这个品牌已不值钱了。

除去在股票市场的不如意,HTC的业绩也使人唏嘘。该公司公布的2015年二季度财报显示,二季度HTC营收330.1亿新台币,环比下降20.5%,净亏损51.4亿新台币。其中,6月营收更是创下了HTC近20年来单月营收,仅86.8亿新台币,环比下降21%,同比下降60.4%,是自1996年6月以来单月营收。

通信专家刘启诚指出,产品定价策略存在重大失误和销售渠道缺失是HTC销量和业绩同时下滑的主要原因。

断臂求生难挽颓势

北京商报通过翻阅资料发现,从2012年开始,HTC就出现出了市场份额不断下滑的趋势。数据显示,仅在2011年10月-2012年3月这5个月的时间里,HTC的市场份额就缩水了60%,而这些失去的市场份额大多被苹果获得。

为挽回市场颓势,HTC曾于2012年实行薄利多销政策,但与此同时,国内华为、中兴和酷派等品牌也逐渐打开市场,诺基亚、3星等企业也开始试水中低端产品,HTC的降价战略无果而终。

虽然以后推出一系列旗舰机,但HTC还是没能阻挠不断下滑的趋势。数据显示,2014年2月1日-2015年1月31日12个月的统计中,HTC的中国市场份额不到3%。

此后,HTC涉足其他领域,发布虚拟现实设备HTCVive和健身手环HTCGrip;董事长王雪红也辞去威盛董事长一职专注于HTC业务。但在业内人士看来,这些不过是HTC的垂死挣扎。

此次HTC押宝高端市场的战略,刘启诚表示,已经没有多大意义。HTC产品亮点不够,消费者不认可,所以在高端市场根本没法与苹果和三星匹敌,且目前智能市场增速已放缓,高端机市场份额也在下滑,发展前景其实不乐观。在中国市场,HTC已经沦落为一个市场份额在十多名开外的边缘化品牌,未来恐难逃被收购的命运。刘启诚如是说。

此前,HTC曾屡次被曝将被收购,不过都被该公司否认。

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